En søgeordsanalyse er en proces, hvor man identificerer og analyserer de ord, som folk søger efter online. Formålet er at optimere sit indhold til søgemaskiner og forbedre synlighed.
Det er utrolig vigtigt at vurdere alle specifikke søgeord for at optimere indholdet på din hjemmeside effektivt. Læs vores store guide til søgeordsanalyse herunder.
Indholdsfortegnelse
Hvad er en søgeordsanalyse?
Søgeordsanalyse er en af de allervigtigste discipliner i søgemaskineoptimering. Når du laver en søgeordsanalyse, så analyserer du markedet for potentielle interessante indgange.
Målet med en søgeordsanalyse er, at finde de rette steder at markedsføre din virksomhed, dine produkter og dine ydelser på Google eller andre søgeordsmaskiner.
Du undersøger typisk følgende 5 ting:
Hvilke søgeord eksisterer og er relevante i et bestemt marked?
Hvilken betydning og intention tillægger Google en søgning på et bestemt søgeord?
Hvor mange søgninger og hvor meget trafik ville du kunne hente fra relevante søgeord?
Hvor stor konkurrence er der på de relevante søgeord?
Hvor stor værdi kan du udvinde af de relevante søgeord?
Hvorfor er en søgeordsanalyse vigtig?
En søgeordsanalyse er altafgørende for SEO, da den hjælper med at identificere de søgeord og søgefraser, som potentielle kunder bruger i deres søgninger.
Ved at forstå brugernes intentioner kan virksomheder optimere deres indhold, forbedre deres synlighed på søgemaskiner og tiltrække relevant trafik.
Uden en grundig søgeordsanalyse risikerer du at producere indhold, der ikke når de rette målgrupper eller skaber værdi for de besøgende på din hjemmeside.
Typer af søgeord
Når du laver en søgeordsanalyse, er det vigtigt at forstå de forskellige typer af søgeord. Søgeord kan generelt opdeles i to hovedkategorier: short-tail søgeord og long-tail søgeord.
Hver type har sine egne unikke egenskaber og anvendelser, som kan påvirke din SEO-strategi.
Short-tail søgeord
Short-tail søgeord er korte og generelle søgeord, der består af en til to ord. Eksempler på short-tail søgeord kan være “sko”, “bil” eller “rejser”. Disse søgeord har en høj søgevolume.
Fordelen ved short-tail søgeord er, at de har mange månedlige søgninger og kan tiltrække en stor mængde trafik til din hjemmeside. Men der er også ulemper.
Konkurrencen om disse søgeord er ofte meget høj, hvilket gør det sværere at rangere højt på søgemaskinerne. Desuden er short-tail søgeord ofte mindre specifikke.
Long-tail søgeord
Long-tail søgeord er længere og mere specifikke søgeord, der består af tre eller flere ord. Eksempler på long-tail søgeord kan være “bedste løbesko til kvinder” eller “billige rejser til Spanien”.
Disse søgeord har ofte en lavere søgevolume sammenlignet med short-tail søgeord, men de er også langt mindre konkurrenceprægede i søgeresultaterne.
Fordelen ved long-tail søgeord er, at de kan tiltrække mere målrettet og relevant trafik. Folk, der søger efter long-tail søgeord, har en klarere hensigt og er mere tilbøjelige til at konvertere.
Hvordan laver man en søgeordsanalyse?
En trin-for-trin guide kan hjælpe dig og din virksomhed med at udføre en grundig søgeordsanalyse, hvilket er fundamentet for succesfuld online markedsføring og effektive SEO-strategier.
De indledende skridt i en søgeordsanalyse handler med at afdække markedet. Når du afdækker markedet er der 3 approaches, som er særlig effektive for at skabe gennemsigtighed:
Fokuser på de søgeord, som du selv bruger om markedet!
Fokuser på de søgeord, som dine kunder bruger om markedet!
Fokuser på konkurrenternes søgeord!
Målet er i den indledende fase af en søgeordsanalyse at brainstorme og finde så mange søgeord som muligt. Det er uanset, hvilket approach, som du anvender.
Fokusér på dit eget kendskab til markedet
Du er ikke en hvem som helst. Du er den, der kender mest til dit produkt og din virksomhed. Den viden er værdifuld – særligt for en søgeordsanalyse.
Hvilke ord kan du bruge om dine produkter, ydelser, og hvilke ord kendetegner hele dit marked! Det er her, du er ekspert. Sæt dig ned, og begynd at skrible det ned.
Når du en nat vågner op og tænker; ja, det hedder det jo. Så noter det med det samme til senere analyse. Det er også vigtigt at identificere relaterede søgeord.
Fokusér på dine kunders behov og begreber
Du er ikke den eneste ekspert på søgeord i dit felt! Dine kunder vil typisk kunne komme med nogle guldkorn og andre søgeord end du selv bruger.
Et klassisk eksempel er VVS’eren, der gerne vil sælge “armatur”, mens kunden gerne vil købe en “vandhane”, og egentlig snakker de om samme produkt, men med forskellige søgeord.
Kundernes sprogbrug kan ofte afsløre long-tail søgeord, som er mindre konkurrenceprægede.
Fokusér på dine konkurrenters søgeord
Uanset om dine konkurrenter er bevidste om det eller ej, så er de i samme marked, som du er! Det betyder at de allerede vil få trafik fra søgeord, som kunne være relevante for dig.
Du behøves ikke, at have direkte adgang til dine konkurrenters hjemmeside for at se, hvilke søgeord som de rangerer på. Det er offentligt tilgængeligt.
Der findes en række redskaber, som kan hjælpe dig med at finde disse søgeord!
Hvilke værktøjer kan du bruge til en søgeordsanalyse?
En af de største udfordringer i søgeordsanalyse er den manglende gennemsigtighed. Heldigvis er der en masse værktøjer, som du kan anvende til at skabe den fornødne gennemsigtighed.
Her får du en udførlig liste over de 8 værktøjer, som vi selv bruger hos KH-Online, og dem som vi kan anbefale til dig med et mindre behov eller budget end os selv:
- Ahrefs
- SemRush
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Ubersuggest
- AccuRanker
- SerpFox
- Link Assistents Rank Tracker
Hvordan finder man de rigtige søgeord?
Det er vigtigt at vurdere alle søgeord. Den første del af en søgeordsanalyse handler om at finde søgeord, og så mange potentielle søgeord som overhovedet muligt.
Du skal ikke bekymre dig om at have for mange søgeord i denne del af processen. Du kommer til at sortere søgeord væk senere hen i fravælgelsesprocessen!
Hvis du har mulighed for at bruge Ahrefs, så vil vi anbefale det! Alternativt kan du anvende Keyword Planner, Google Search Console og Ubersuggest til at finde nogle resultater.
Det vil dog være en markant mere langsommelig proces. Her får du forklaringen på, hvordan du finder søgeord med Ahrefs Keyword Explorer:
Hvilken søgemaskine, du vil finde søgeord på: Langt de fleste er interesseret i Google, men du har også muligheden for at lave en søgeordsanalyse på YouTube, Amazon eller Bing.
Hvilket land, som søgeordsanalysen skal foretages fra: Der er stor forskel på resultaterne i forskellige lande, så det er vigtigt at vælge det respektive land, hvor du vil finde søgeord.
Dernæst indtaster du dét eller de søgeord, som du gerne vil rangere højt på. En trin-for-trin tilgang kan hjælpe dig med at systematisere processen med at finde de rigtige søgeord.
Guide: Sådan udvælger du de rigtige søgeord
Når du har scannet markedet for de søgeord, som du vil gå efter, så er det tid til at undersøge de søgeord, som du har fundet, og finde ud af hvilke søgeord, som der skal vælges fra.
Dem der står tilbage, når du er færdig, det er dem du skal gå efter. For nogle hjemmesider handler det om 1 søgeord, andre kan det være 10 eller 20, andre igen kan det være flere hundreder.
Det klassiske parameter for valg af søgeord er søgevolume, men der er efterhånden kommet nogle stykker til, som giver et mere nuanceret billede.
Her får du en oversigt over de 4 parametre, der kan være interessant for dig:
Søgehensigt
Søgevolume
Værdi af besøgende
Konkurrence
Søgehensigt
En søgehensigt, også kendt som search intent, refererer til formålet bag en brugers søgning.
For at vælge de mest relevante søgeord er det afgørende at forstå, hvad brugerne ønsker at opnå med deres søgning. Søgehensigten kan generelt opdeles i 4 kategorier:
Informationssøgning: Brugeren søger efter information om et bestemt emne. Eksempler kan være “hvordan man laver pandekager” eller “hvad er SEO”.
Navigationssøgning: Brugeren søger efter en bestemt hjemmeside eller side. Eksempler kan være “Facebook” eller “YouTube”.
Kommerciel undersøgelse: Brugeren overvejer at købe et produkt og søger efter information. Eksempler kan være “bedste smartphone” eller “anmeldelser af rejsebureauer”.
Transaktionssøgning: Brugeren er klar til at foretage et køb eller en handling. Eksempler kan være “køb Nike løbesko” eller “book hotel i København”.
Ved at forstå søgehensigten og formålet bag en brugers søgning, kan du udvælge de mest relevante søgeord baseret på, hvad dine potentielle kunder søger efter.
Dette hjælper dig med at skabe indhold, der matcher deres behov. En grundig søgeordsanalyse, der tager højde for søgehensigten, er derfor afgørende for en succesfuld SEO-strategi.
Søgevolume
Der eksisterer nærmest ikke andet end søgevolume, og du kan sikkert allerede høre, at jeg er meget mere interesseret i trafik end i søgevolume.
Det interessante ved trafik er, at det er en meget mere præcis indikator end søgevolume. Så vidt jeg ved, er det dog kun Ahrefs, der har udviklet et mål for trafik.
Den vigtige take-away her er, at du kan finde nogle relativt stærke estimater på trafik ved at kigge på top 10 i Google, og se, hvad en artikel på et bestemt søgeord kan skabe af besøgende.
Det er et nøglepunkt i en søgeordsanalyse, og den trafik bør være en faktor for valg af søgeord. Det er også vigtigt at identificere værdifulde søgeord, som kan tiltrække relevant trafik.
Værdi af besøgende
Hvor meget er et besøg på din hjemmeside egentlig værd? Er der stor forskel på den værdi, den besøgende har, hvis vedkommende besøger en landingsside fremfor en anden?
På de fleste webshops vil der være stor forskel på værdien af landingssider. En udefrakommende vurdering af trafik kan være ekstremt forskellig fra et søgeord til et andet søgeord.
Forskellen i den klikpris, Ahrefs vurderer, er fra 0,35 dollars til 25 dollars per klik. Det vil sige, at der er markant forskel på vurderingen af værdien af besøgende på det ene og andet søgeord.
Du kan sagtens bruge disse værdier som en indikator! Hvis du har opsamlet data igennem Google Analytics, så vil du finde nogle faktorer, der kan give dig en langt mere relevant værdi!
Det er afgørende at vælge de rette søgeord for at maksimere værdien af besøgende.
Konkurrence
Hvor hårdt er det så at tage en top 10, top 3 eller 1. plads på et ord. Det kan være svært at måle, men der findes nogle redskaber, der har lavet et mål for søgeordets konkurrence.
Som udgangspunkt forholder vi os til konkurrence, og her kigger jeg mest henimod Ahrefs Keyword Difficulty, men der findes også andre redskaber som f.eks. Long Tail Pro.
Når du bruger Keyword Difficulty fra Ahrefs til at vurdere konkurrencen, så er det godt at have øje for, at den sværhedsgrad primært er baseret på links.
Hvis der er flere udenlandske resultater i toppen af dit søgeord, så er der en sandsynlighed for at Keyword Difficulty er for høj, da Ahrefs ikke tager højde for Googles favorisering af lokale resultater!
Få hjælp til din søgeordsanalyse i 2025
Hvis du – imod forventning – har læst guiden og synes, at det hele virker svært og uoverskueligt, så frygt ej. Hos KH-Online sidder vi klar til at hjælpe dig med at udarbejde en søgeordsanalyse.
Kontakt os allerede i dag, så vender en af vores dygtige SEO-specialister tilbage med et gratis og helt uforpligtende tilbud. Vi ser frem til at blive dit personlige SEO-bureau.
